Узпромстройбанк

Задача
Показать, что с исторических времен надежный, стабильный, партнерский банк, переходит на новый этап и уровень - трансформируется, проводит ребрендинг. При этом, сохраняет 97 летнюю историю.

Категория
ОFB позиционирует себя как богатый, прогрессивный банк, который говорит с клиентом на его языке.
Kapitalbank - четкого позиционирования нет. Почему-то больше ассоциируется с валютными картами.
IpakYuli - тоже нет конкретного образа. Выглядит старомодно.

Контекст
Мода на гласность, мода на критику власти и всех инициатив. "Любая бизнес хороша". Страх перед налогами. Неопределенность с налоговой реформой. При этом начинать бизнес стало легче и проще.
Время информационного шума и событийной турбулентности.

Аудитория
Возрастная категория ядра 25-45 (из брифа). Это те люди, которые или делают карьеру в организациях (юрлица) или те, которые созревают к созданию своего бизнеса(физлица).
"Нимадир килиш керак" (Что-то надо делать) - основная фраза, которая крутится на устах людей, которые только хотят что-то начать, но боятся.

Потенциальная роль бренда PSB
Банк на стороне людей.
Банк, который помогает людям переходить от слов к делу.
Банк развивает страну обогащая и продвигая своего клиента.
Надежный банк. Понятный банк. Свой банк.
Банк, который помогает людям ориентироваться в хаосе, в информационном шуме.
1. Не бойтесь мечтать
Детские мечты отличаются от взрослых тем, что взрослые в состоянии самостоятельно повлиять на их реализацию. Но проблема взрослых в том, что они мечтают реже или не делают этого совсем. Банк способствует и мотивирует потребителей мечтать - масштабнее, больше и двигаться навстречу мечте.

Видеоролик

ГЗК (голос за кадром): "В детстве мы представляли, кем станем, когда вырастем. Но не все сбывается так, как задумывалось."
В кадре по очереди показаны люди, которые с ностальгией смотрят на предметы из детства, напоминающие им об их мечтах:
  • Мужчина смотрит на свой детский рисунок, где он в шлеме космонавта
  • Девушка в шкафу находит свои старые балетки
  • Другой мужчина в гараже находит свою хоккейную клюшку

ГЗК: "Мечты делают нашу жизнь лучше, главное действовать"
В кадре эти же герои, но уже в других ситуациях:
  • Первый мужчина садится в спортивную машину и газует на полных скоростях
  • Девушка приводит на танцы свою дочку
  • Второй мужчина открывает свой спортзал

Появляется логотип банка + сообщение:
"Не бойтесь мечтать. Все остальное сделаем мы."
В ролике показан пример того, как одна мечта человека модернизировалась в другую, но не стала от этого хуже, а добавила жизни героя другие эмоции.
2. Мечтайте больше
Жизнь не ограничивается материальными мечтами - купить дом, машину, сыграть свадьбу. Такие желания диктует общество, но они не всегда являются истинной целью людей. Настало время смелых людей, которые не боятся своих желаний. Банк поддерживает смелость в мечтах, смелость в действиях.

Видеоролик

ГЗК (голос за кадром): "С детства нас учат копить на маленькие желания, но мало кто учит мечтать - дерзко, глобально, по-настоящему."
В кадре родители дают мальчику деньги на разные вещи, которые он складывает в копилку: "Это тебе на велосипед", "это на фотоаппарат", "это на кроссовки".

ГЗК: "Мы вырастаем и пределом мечты становятся машина, квартира - как у всех. Действительно ли это то, чего мы хотим?"
В кадре взрослый парень, который откладывает деньги на машину.

ГЗК: "Позвольте себе мечтать о большем"
В кадре парень оформляет кредит и говорит "всегда мечтал путешествовать".

Сообщение: "Обо всем остальном позаботимся мы"

В примере показано, как герой мечтал о большем и как важно вовремя получить поддержку. В нашем случае в качестве поддержки выступает банк.


3. Двери, которые всегда открыты
Не смотря на череду отказов, запретов, закрытых дверей в жизни каждого человека, банк - это то место, где он всегда может найти поддержку. Поддержку, которая может изменить жизнь. Банк открывает новые возможности, соответственно, новые двери.

Видеоролик

В кадре череда моментов, когда перед главным героем захлопывали двери. Герой показан в разные возрастные периоды:
  • Родители закрывают его маленького в комнате с фразой: "Подумай над своим поведением"
  • Девушка захлопывает дверь с фразой: "Мы расстаемся"
  • Преподаватель университета закрывает дверь кабинета с фразой: "Придете на пересдачу"
  • Партнер по работе закрывает дверь авто с фразой: "Я выхожу из дела"
  • В гос структурах закрывают приемное окошко с фразой: "Ничем не можем помочь"
ГЗК (голос за кадром): "Сколько бы дверей на захлопывалось, есть те, что открыты всегда".

В кадре сотрудник банка открывает дверь перед героем, улыбается и говорит "Заходите".

Сообщение: "Открыты для всех с 9:00 до 18:00. Узпромстройбанк"
4. Мы поддерживаем тех, кто стремится быть лучше
Особенность большинства людей в том, что они останавливаются на том, что дело сделано хорошо - как делают все, комфортно, без рисков. Но предприниматели, новаторы - это те люди, которые делают все по-своему, рискуя, преображая, делая лучше. Банк поддерживает таких людей, потому что именно они являются двигателем всего общества.

Видеоролик

ГЗК (голос за кадром) говорит: "Можно сделать хорошо"
Ряд примеров, когда люди делают что-то хорошо: художник нарисовал портрет на мольберте карандашами; разработчик показывает на компьютере модель голосового помощника; в комнате включают свет выключателем; музыкант на сцене поет и играет на гитаре.

ГЗК: "А можно сделать чуть лучше"
В кадре продолжается ряд примеров, когда добавление деталей меняют их и делают лучше: художник рисует проводит зажигалкой по мольберту и под ним проявляется другой рисунок; разработчик показывает модель помощника уже не на компьютере, а в виде робота; в комнате включают свет с помощью хлопка руками; музыкант на сцене поет и с помощью микшера сразу воспроизводит звуки через пульт.

ГЗК: "Всегда найдутся те, кто будут делать по другому, стремиться к лучшему, рождая новое".

Появляется логотип банка + сообщение:
"Мы поддерживаем тех, кто стремится быть лучше"

В примере показан верный настрой главного героя, который хочется передать в ролике. Несмотря на череду сложностей, отказов, он не сдается и знает, к чему идет.
5. Люди, которые применяют свои деньги не по назначению
На примере ярких образов, реклама отдельной услуги - преимущества хранения денежных сбережений в банке.

Видеоролик

Ряд примеров нестандартного использования денег:
  • бабушка поливает на подоконнике горшки с деньгами внутри вместо цветов;
  • мужчина ложится спать на матрас из денег;
  • девушка открывает морозильник, а там на дощечке разложены замороженные деньги;
  • женщина обмахивается веером из денег;
  • мужчина клеит деньги на стену вместо обоев.

Появляется логотип банка + сообщение: "Мы знаем, как использовать деньги по назначению"


В примере показано, как можно делать что-либо одним способом и как можно это сделать, лучше, быстрее, по-другому. Такое настроение хочется передать в ролике, что можно делать стандартно, а можно сделать лучше.

Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)

E-mail: dbla.visuals@gmail.com