Концепты роликов

ЦЕВИКАП
На основе полученного брифа мы решили сконцентрироваться на первоначальной задаче - формирование у ЦА осведомленности о бренде.

Работа началась с изучения аудитории (мамы - что их тревожит), категории (как рекламируются конкуренты, присутствие на рынке), контекста (тренды в оздоровлении детей, поведении мам). Анализ трех компонентов сформулировал роль бренда, отвечающую потребностям жизни аудитории.

Аудитория:

В качестве фокус-группы выбраны мамы 20-40 лет, с детьми 0-12 лет. Мы провели личные опросы и изучили их запросы в популярных группах в соц сетях (Я-мама, Супер-мама и тд).

Они заботятся о здоровье детей, из-за чего, большинство часто испытывает чувство тревоги. Уровень тревоги соотносится с возрастом ребенка - чем младше ребенок, тем сильнее тревога, при этом, уровень снижается, при появлении в семье новых детей.

Прибегают к препаратам, только в случае серьезных симптомов, применяют лекарства по назначению врачей, либо по советам проверенных групп в соцсетях. Народные средства применяют в дополнение к основному лечению.
Болезнь ребёнка отрицательно влияет на другие дела (домашние, работа) и выбивает из колеи - хотят быстрее решить проблему и вернуться к активной жизни.

Категория:

Препараты категории активно не рекламируются на территории Узбекистана, о них узнают через советы аптекарей, педиатров, других мам.
В рекламе детских препаратов распространен образ счастливой и здоровой семьи, в которой мама выступает в качестве спасателя ребенка. Основной акцент делается на свойствах препарата, а не реальных проблемах аудитории.
В роликах используется анимация, слоганы в рифму, детские песни. Реклама нацелена на детей, а не родителей, которые принимают решение о покупке лекарства.

Примеры роликов:

Виферон

Слоган: Виферон — вирус быстро побежден!
https://www.youtube.com/watch?v=GC2iR4aCrYI

Анаферон
Слоган: Защита в холодный сезон - может помочь Анаферон
https://www.youtube.com/watch?v=3c4DoSvHdec

Арбидол
Слоган: Доказанная защита от простуды и гриппа
https://www.youtube.com/watch?v=ev0DXuYZF6c

При запросе у фармацевтов средств для лечения простуды, рекомендуют Афлубин, Виферон. Цевикап продают только при запросе и не ассоциируют с данной категорией препаратов.
Аудитории женских групп в facebook препарат Цевикап воспринимают как вспомогательное средство, для повышения аппетита и укрепления иммунитета.

Контекст:

Современные матери испытывают высокое давление общества - они должны заботиться о детях, успевать работать, выполнять домашние обязательства. При этом, они хотят находить время на собственные желания.
Новая волна феминизма - матери желают быть всесторонне развитыми, иметь право на личный досуг и время. В социальных сетях тренд на гласность - острая реакция на любое ущемление прав женщин.

Вывод:

В моменты болезни ребенка, больше всего страдают матери - с них не снимается груз каждодневных обязательств, но при этом добавляется нагрузка в виде болеющего ребенка. У них повышается уровень тревоги, пропадает концентрация на других задачах, они выпадают из жизни. Препарат выступает в качестве помощника, который ускоряет выздоровление детей и возвращает матерей в прежнее русло. Они могут продолжить спокойно ходить на работу, заниматься домашними делами, быть социально активными, всесторонне развивать детей.

Роль бренда:
Цевикап - помогает мамам заботиться о здоровье детей не в ущерб личной жизни


1. Непрошеные советы
Проблема:

Когда у матери заболевает ребенок, вокруг появляется толпа советчиков, которые предлагают разные методы лечения - от народных, до непроверенных лекарственных средств.

Решение:

Показать яркий пример классических советчиков и умную маму, которая кивает им, но к лечению ребенка подходит самостоятельно. Она выбирает Цевикап, чтобы не тратить время на непрошеные советы, а вместо этого, потратить его на более полезные вещи.

Видеоролик:
Сценарий
1. КВАРТИРА, ГОСТИНАЯ - ВЕЧЕР

БАБУШКА (65+) стоит и обращается к МАТЕРИ (25+) ребенка. Рядом в кресле сидит ДЕДУШКА (65+).

БАБУШКА:
Собачий жир, Азиза, собачий жир!

ДЕДУШКА:
Не лечи, пусть переболеет

2. КВАРТИРА, ПРИХОЖАЯ - ВЕЧЕР

ТЕТЯ (45+) и ДЯДЯ (45+) разуваются, с пакетами продуктов в руках.

ТЕТЯ:
Молочко горячее, с медом

ДЯДЯ:
С медом лучше редьку


3. КВАРТИРА, КУХНЯ - ВЕЧЕР

СЕСТРА (30+), и ПОДРУГА (25+), сидят за столом.

ПОДРУГА:
Может, антибиотики сразу?

СЕСТРА:
Ты что, какие антибиотики?

4. КВАРТИРА, ГОСТИНАЯ - ПРОД.

БАБУШКА:
Банки надо ставить!

ДЕДУШКА:
Пусть пропотеет

5. КВАРТИРА, ДЕТСКАЯ КОМНАТА - ВЕЧЕР

Мама сидит на краю кровати РЕБЕНКА (3+) и капает ему Цевикап.

ГЗК:
Время потраченное на непрошеные советы, можно потратить на себя

ТИТРЫ:
Цевикап ускоряет выздоровление
В ролике показан поток запретов, который в детстве обрушивается на ребенка со стороны взрослых

2. Пора перестать тревожиться
Проблема:

Когда ребенок болеет, мамы часто не могут отвлечься на обычные дела, потому что их мысли заняты тревогами о его болезни.

Решение:

Показать в серии роликов яркие примеры таких ситуаций, когда мама занимается личными делами и в самый неожиданный момент появляется ее больной ребенок. Бренд в данном случае заявляет позицию, что он помогает мамам перестать тревожиться о здоровье ребенка и наслаждаться любимыми занятиями.

Серия роликов:
Базар. Сценарий
1. ДОМ, ДЕТСКАЯ СПАЛЬНЯ - ДЕНЬ

МАМА (28+) проверяет ладонью лоб РЕБЕНКА (8+), он кашляет, она укрывает его одеялом и уходит.


2. АВТОБУС - ПРОД.

Мама стоит, держится за поручень, вокруг много людей. Она поворачивает голову и в дальнем конце автобуса видит своего ребенка, он грустно смотрит на нее и кашляет.

3. БАЗАР, ВЕЩЕВОЙ РЫНОК - ПРОД.

Мама проходит мимо магазинчиков с одеждой, поднимает голову и видит среди детских манекенов сына, он грустно смотрит на нее и кашляет.


4. БАЗАР, ОВОЩНОЙ РЫНОК - ПРОД.

Мама идет вдоль рядов с пакетами в руках. Подходит к ПРОДАВЦУ (45+) фруктов. Продавец набирает пакет яблок, кладет их на весы.

Мама отсчитывает деньги в кошельке, поднимает голову. На весах сидит ее ребенок, грустно смотрит и кашляет.

5. ПЭКШОТ

Градусник показывает 40 градусов. Появляется упаковка продукта и градусник падает до отметки 36.6 градусов.

ГЗК:
У мам больше нет повода для тревог

ТИТРЫ:
Цевикап помогает выздоровлению детей

Кино. Сценарий
1. КВАРТИРА, СПАЛЬНЯ РЕБЕНКА - НОЧЬ

МАМА (25+) укрывает одеялом уснувшую ДОЧЬ (5+). На цыпочках выходит из комнаты, тихо закрывает дверь.

2. КВАРТИРА, ГОСТИНАЯ - ПРОД.

Мама садится на диван, включает телевизор, жует бутерброд. На экране мелодрама, напряженный момент - разговор между мужчиной и женщиной.

АКТРИСА:
Я хочу сказать тебе что-то важное.

Мама подносит бутерброд ко рту и неожиданно замирает.

На экране вместо актеров ее дочь, она грустно смотрит на маму и громко чихает.

3. КВАРТИРА, СПАЛЬНЯ РЕБЕНКА - ПРОД.

Мама дает чихающей дочке ложку Цевикапа.

ГЗК:
У мам больше нет повода для тревог

4. ПЭКШОТ - УПАКОВКА ПРОДУКТА

ТИТРЫ:
Цевикап - помогает выздоровлению детей

5. КВАРТИРА, ГОСТИНАЯ - ПРОД.

Мама смотрит мелодраму, сидя на диване.

В ролике показан пример того, как героине кажется, что манекен ожил и разговаривает с ней

3. Бонусное предложение
Проблема:

Молодые мамы часто оказываются в ситуациях, когда ребенок заболевает, а они не знают с чего начать и какую первую помощь оказать. Обилие советов в интернете, родственников, знакомых, сбивает и они теряются еще больше.

Решение:

Серия обучающих видео для социальных сетей "Курс молодых мамочек". В юмористической и наглядной форме показать простые решения, чтобы мамы смогли вылечить ребенка и продолжить заниматься своими делами.

Серия роликов:

За основу взят классический образ сержанта и новобранцев из американских комедий. Сержантом выступает самая опытная мама, у которой уже несколько детей. Новобранцы - молодые мамочки, с одним ребенком.

В каждой ситуации мама занимается своими делами - кто-то занимается йогой, кто-то читает книгу, кто-то рисует и тд. Маму отвлекает болеющий ребенок. Как только она все бросает и бежит к ребенку, появляется сержант и призывает новобранца собраться.

Вариант 1. Сценарий
1. ЧАСТНЫЙ ДОМ - ДЕНЬ

Мама - молодая женщина (30), в легком спортивном костюме, занимается йогой на коврике. Фоном играет расслабляющая музыка. В комнату заходит маленький ребенок (5+) и чихает.

Музыка обрывается. Девушка резко перестает заниматься йогой, в панике бежит в сторону ребенка, опрокидывая рядом стоящий столик.

Из дома выходит свекровь - женщина (55+), в костюме сержанта, цвета хаки, преграждает путь матери к сыну.


СВЕКРОВЬ:
(кричит грозно)
Рядовая Ходжаева, собраться!

Мать встает по стойке смирно. Свекровь подходит вплотную к ее лицу.

СВЕКРОВЬ:
Что мы делаем, когда болеет ребенок?

Мама мычит, испуганно подбирая слова, молча опускает голову, отрицательно кивает. Свекровь грозно смотрит на нее.

СВЕКРОВЬ:
Запомни, четыре шага - измерить температуру, дать ребенку Цевикап, записаться к педиатру, вернуться к своим делам!

Мама утвердительно кивает головой на каждую фразу.

СВЕКРОВЬ:
Понятно?

МАМА:
Так точно!
(уверенным голосом)

ПЭКШОТ - УПАКОВКА ПРОДУКТА

ГЗК:
(голосом "сержанта")
Отставить панику! Цевикап ускоряет выздоровление детей


Вариант 2. Сценарий
1. СТУДИЯ ЙОГИ - ДЕНЬ

Несколько молодых девушек (25+) занимаются йогой на ковриках. Взрослая женщина-инструктор (55+) ходит вдоль рядов. Фоном играет расслабляющая музыка. В двери появляется маленький ребенок и смотря на одну из девушек кашляет.

Музыка обрывается. Девушка резко вскакивает, собирается бежать к ребенку. Девушки вокруг взволнованно смотрят друг на друга, на ребенка.

Женщина-инструктор резко преграждает путь матери к сыну.

ИНСТРУКТОР:
(кричит грозно)
Рядовая Ходжаева, собраться!

Мать встает по стойке смирно. Все девушки также выстроились в единый ряд. Инструктор проходит вдоль них, грозно смотря на каждую.

ИНСТРУКТОР:
Что мы делаем, когда болеет ребенок?

Девушки испуганно мнутся, подбирая слова. Инструктор подходит к матери ребенка и нависает над ней в ожидании ответа. Девушка молча опускает голову, отрицательно кивает.

ИНСТРУКТОР:
Запомните, четыре простых шага - измерить температуру, дать ребенку Цевикап, записаться к педиатру, вернуться к своим делам!

Девушки утвердительно кивают головой на каждую фразу.

ИНСТРУКТОР:
Понятно?

ДЕВУШКИ:
(хором, уверенным голосом)
Так точно!

ПЭКШОТ - УПАКОВКА ПРОДУКТА

ГЗК:
(грозным голосом инструктора)
Отставить панику! Цевикап - ускоряет выздоровление детей

2. СТУДИЯ ЙОГИ - ДЕНЬ (ПРОД.)

Девушки продолжают заниматься йогой на коврике. Фоном играет расслабляющая музыка. Ребенок в углу комнаты, весело прыгает на гимнастическом мяче.
В ролике показан пример видео-инструкции по оказанию первой медицинской помощи, обыгранный в форме сцены из фильма "Большой куш"
В ролике показан пример классического сержанта из фильма, который общается с рядовыми

Этапы
1
Утверждение концепта
2
80% предоплата
3
Режиссерский сценарий
3 дня с момента утверждения концепта и получения предоплаты
4
Раскадровки
3 дня с момента утверждения сценария
5
Подготовка к съемкам
Поиск локаций, утверждение актеров, поиск реквизитов, shot лист, работа художника - постановщика, изготовление декораций (при необходимости) - параллельные процессы, над которым ведется работа с момента утверждения сценария
6
Съемка
1 съемочный день (12 часов)
7
Пост продакшн
7-10 дней со дня завершения съемок
8
Утверждение / правки
Внесение правок в финальную версию ролика - 2-3 дня с момента получения сформулированного списка правок от заказчика
9
Сдача исходников и проекта
Сдача файлов исходников, которые были использованы при создании видео ролика - 3-5 дней с момента сдачи финального ролика

*архивы проекта удаляются с хардов DBLA через 7 дней после сдачи исходников.
Прайс лист
концепт 1
1
Локальные специалисты, включая оператора из Узбекистана
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini / RED dragon
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор
Режиссер
Кастинг
Аренда локаций
Гонорары актеров
Менеджер проекта
Эффекты / склейка / клинап
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
124 840 000 сумов

*цены указаны с учетом оплаты перечислением
2
Привлечение специалистов из Кыргызстана / Казахстана / Украины
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор (включая прилет, проживание, питание)
Режиссер
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
172 690 000 сумов


*цены указаны с учетом оплаты перечислением


Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)
E-mail: dbla.visuals@gmail.com