Тритмент Cafe PHO
задача агентства по tvc "cafe pho":
По результатам слепого тестирования, потребители 100% выбирают по вкусу Cafe PHO, но уровень знания о продукте остается низким. Потребителя надо привести к полке, продукт - в чашку.
Воплощение
В идеале добиться такого результата, чтобы ролик выделился в своей категории

визуально

красивая постановка, но без излишней глянцевости и стерильности. Больше в сторону натуральных цветов и естественного освещения.

кастингом
кастинг непопсовый, меньше заезженных лиц, допускается модельная внешность, но если актёр сможет отключить на площадке "глянцевость".
звучанием
музыку подберем из более премиальных стоков, чтобы не сливаться по звучанию с роликами в категории и сделаем акцент на саунд-дизайн в сцене с завариванием продукта.

тональность
тон ролика будет легким, без натянутого пафоса, больше в сторону правдивости - так как продукт хорош по-настоящему. Те, кто его попробовали, возвращаются к нему снова, и нет нужды давить на пафос и ложные ощущения. Реальные места, реальные люди, реальный свет, реальный продукт. Единственное, что у нас остается вымышленным - это "кофейный голос наслаждения" как метафора вкуса, который говорит за себя.
Персонажи
Персонажи будут выглядеть максимально честно - одеты в обычную, повседневную одежду. Но, цветовая гамма будет состоять из взаимосочетаемых цветов, чтобы картинка была гармоничной и яркие цвета не расфокусировали внимание.
Музыка
Плотность и темп кадров ролика хорошо ложатся на 120-130 BPM и фанк хорошо подходит под настроение ролика.
Подход к кастингу
Актеров будем отбирать по внешности, чтобы они не слишком были похожи на локальных, но отсеивать будем по актерской игре - в нашем ролике нужны типажи, которые смогут быть естественными в своих реакциях и не будут выглядеть наигранно и топорно. Приоритет за актерской игрой.
Справа - реф, к какой игре мы будем стремиться.


Аниматик
Плотность и темп кадров ролика хорошо ложатся на 120-130 BPM и фанк хорошо подходит под настроение ролика.
Здесь мы смотрим как вкупе будут работать сцены, действия, музыка и голос.

Сцены
в монтаж я включил практические все кадры, кроме самой первой - адресный план магазина некритичен для истории и он помешает эффекту "снято не здесь".
Голос
здесь драфтовая озвучка с простыми эффектами. Сразу становится понятно, что мы должны характер звучания отрабатывать в сторону замкнутой глухости, чтобы голос не звучал будто из туалета. Но, при этом лучше не ограничиваться только "аааа, оооо, уууу", и добавить в одной или двух сценах реакцию голоса на персонажей в кадре - это добавляет живости в "кофейный голос" и тогда концовка, когда герой обнаруживает источник голоса, сработает лучше на контрасте.

Саунд-дизайн
Кофейный голос должен прерваться в тот момент, когда мы переходим на заваривание - там должен преобладать саунд-дизайн действий (огонь-чайник-кипяток-кофе в чашке)
Пэкшот
Хочется, чтобы пэкшот не выделялся как отдельная сцена вообще, оторванная от истории. Надо его заснять там же, на кухне у главного героя как часть истории.
Алишер Сейтниязов
Режиссёр, креативный продюсер
Спасибо за внимание! Будут вопросы - пишите :)
Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)

E-mail: dbla.visuals@gmail.com