Концепт ролика для TBC Банка
DBLA
Задача
Разработать концепт ролика, который познакомит аудиторию с тем, как команда целый год работает над запуском первого цифрового банка в Узбекистане.
Банк запустится после второй волны карантина, которая
дезориентировала большую часть предпринимателей отсутствием стабильности и непонятным будущим.
Подход
Старые подходы уже не работают,
что и как делать дальше — непонятно.
Самое время открыто показать, как банк в таких условиях начал работу над запуском и по сей день работает полностью удаленно. Люди не могут себе представить, как вести торговлю в своей маленькой лавке, а тут целая ракета запускается полностью дистанционно.
Именно на этом и надо строить коммуникацию перед запуском.
Это интересно людям.
Это их будет вдохновлять.
Формат
Формат воплощения должен вписываться в корневую идею первого цифрового банка, запущенного дистанционно. Это значит, что концепт подразумевает такой же формат — ролик, который снимем также дистанционно с реальной командой и минимальной постановкой. Реальный кейс требует реальной подачи.


П О Е Х А Л И !
Концепт #1
Банк — это люди, которые стоят за ним. Такие же люди, которые сталкиваются с неудобствами и подвергаются стрессу во время локдауна.


Идея — показать дни команды через работу и личную жизнь, как идет работа над запуском общей ракеты. Заснять команду на смартфоны, будто бы влог. Показать, как ребята начинают день, собираются на работу и просто идут в другую комнату дома — в свой офис и начинают работу.


В ролике должна присутствовать фраза а-ля "Хьюстон, у нас проблемы", с которой начинается вся динамика и решение проблем по запуску.
Хьюстон, у нас проблемы
Идея работает на сообщение "первый цифровой банк в Узбекистане" и "запущен дистанционно".
Концепт #2
Факт появления первого цифрового банка покажет, что классический банкинг с физическим офисом и кучей оффлайн сотрудников, в прошлом. Пора создавать интерактивный музей древнего офиса от TBC, в который может поиграться каждый и делать всё, что бесит в классических банках.


Представьте, что мир без всего этого уже наступил с появлением TBC в Узбекистане и делайте что хотите: варите кофе, печатайте, ворошите бумаги, бросайте бланки в урну. Бросайте трубку. Поиграйтесь в охранника, который просит показать паспорт.


Как это работает. На сайте TBC создается окошко стрима с кнопками управления. На игровых сотрудников в филиале или в специально декорированном месте надеваются гаджеты, которые стримят и передают команды от игроков.


Музей банковского офиса
Идея работает на сообщение "первый цифровой банк в Узбекистане" и "запущен дистанционно".
Концепт #3
Цифровой банк — отличное решение для предпринимателей, которых локдаун изолировал и обездвижил. Кроме финтех решений, TBC может поддержать опытом адаптации к изоляции и запустить серию роликов с лайфхаками от команды банка как бороться со стрессом и вдохновлять себя на деятельности вопреки всем лишениям.


Это будет safety video, снятые на телефон, как справиться со стрессом в домашних условиях и гайды как работать из дома.


Safety video
*Дополнительная идея
Появление TBC Uzbekistan говорит о следующем: классический банк в прошлом, современный — в твоём смартфоне. Это наглядно покажет инсталляция из смартфонов в форме коробки классического филиала банка. Дисплеи смартфонов объединим в один огромный LED экран, на котором будут демонстрироваться айдентика TBC и cообщение "первый цифровой банк в Узбекистане".
Инсталляция
Учитывая бюджеты и сроки, этот концепт предлагается к реализации после запуска.