Концепт промо-ролика
для UCard
Виртуальная накопительная система
Задача - предложить концепт промо-ролика для сервиса UCard
Вариант 1. Реверс-история
История основывается на метафоре "Трать и зарабатывай!" и доносит до потребителя мысль, что на рутинных тратах можно зарабатывать и заново тратить в любом доступном для сервиса месте.

Реверс - это метод обратной хронологии, когда кадр идет задом наперед (потраченные деньги клиента буквально "возвращаются" к нему)
Ролик начинается с немого кадра - молодой человек достает бумажник, чтобы расплатиться на кассе и обнаруживает, что он пустой.

Голос за кадром (ГЗК): "Хватит спускать все деньги напрасно"
Тут включается обратный плейбек:
Касса в кафе
Кассирша "возвращает" деньги
Таксист
Таксист "платит" герою за поездку
Цветочный
Флорист "возвращает" деньги за цветы
Химчистка
Химчистка "платит" герою. Герой одевает рубашку с большим пятном от кофе.
Друг
"Здоровается" с другом и пятно обратно "возвращается" в стакан с кофе. Друг "возвращает" ему деньги
Кофе с собой
Герой подходит к будке "кофе с собой" - возвращает кофе и получает деньги
Фитнес-клуб
Получает деньги в клубе и "бежит" на беговой
Кафе
Снова оказывается в кафе с первого кадра, но уже с бумажником, полный денег
Пекшот
Перечисление основных функций и фишек сервиса
Афтершот
Беджи GooglePlay и AppStore с призывом скачать приложение прямо сейчас
Пример реверс ролика
ПРИМЕЧАНИЕ ПО РЕФЕРЕНСУ:
"Кольщик" приведен как лучшая иллюстрация техники обратной хронологии. В данном случае не предлагается применение спецэффектов и постановки в точности как в клипе - бюджеты совершенно иного уровня :)
Структура истории в "Кольщике" выстроена на каскаде ошибок. А в случае с UCard предлагается прямиком показывать ситуации, где оплата пользователя могла бы "возвращаться" к нему. Ролик не оперирует цифрами и количеством, но работает посредством внятных образов.
Вариант 2. Один день из жизни клиента UCARD
Основная идея ролика - показать мир бонусов и накопительных баллов UCARD, который открывается всем, кто начинает пользоваться приложением UCARD. Мы показываем один день из жизни человека, который пользуется UCARD, показываем со стороны пользователя, применяя технику - POV (повествование от имени героя)
Действия героя:
Ролик начинается с момента как просыпается человек
Первый кадр лицо человека крупным планом либо только его глаза, либо наезд кадра с лица на его глаза (в этот момент начинается трек к ролику, динамичный быстрый драйвовый)
Резко открываются глаза, увеличиваются его зрачки
Персонаж встает берет телефон
Открывает приложение юкард, видит баланс - 0
Он открывает функцию каталог заведении
- Листает до категории кафе
- Нажимает на кнопку

Резко меняется кадр, он оказывается в кофейне
- Берет кофе с собой
- Смотрит на приложение, там начинается движение цифр, как на счетчике
- Фиксируется определённая сумма
Он снова нажимает на категории
- Выбирает категорию фитнес
- Оказывается, в фитнес зале
- Смотрит на карту - опять побежали баллы
Снова выбирает категорию
- Выбирает магазины нажимает оказывается в магазине
- Забирает вещи
- Смотрит на карту - побежали баллы

Выбирает категории
- Нажав на кнопку и оказывается в кругу друзей, где веселье
- Берет телефон нажимает поделиться баллами
- С его телефона уменьшаются баллы и они летят к его друзьям
Потом выбирает категорию такси нажимает и оказывается в такси
- Ролик заканчивается
- Появляется лого UCARD
И звучат слова "Свобода твоей жизни"
- Свобода действий
- Живи с UCARD
- UCARD - твой образ жизни
Пэкшот
Перечисление основных функций и фишек сервиса
Афтершот
Беджи GooglePlay и AppStore с призывом скачать приложение прямо сейчас
Примеры роликов
dbla.video
Made on
Tilda