Промо-ролик
Royal Feline
Четыре концепта для определения направления разработки промо
Кейс
Продукт - качественный корм для животных

УТП: бельгийский, качественный корм премиального сегмента (а-ля Royal canin),
но по цене в 3 раза дешевле

Задача: разработать концепт промо-ролика

Концепт №1:
лобовая презентация уникального торгового предложения (УТП)
Данный подход исключительно для вывода зрителя на рациональное решение. По референт-ролику United Petfood снимаются «лабораторные» кадры с животными на белой циклораме и приводятся цифры, который передает месседж - «то же самое, что самый дорогой бренд на рынке, но в 3 раза дешевле»
Пример
Концепт №2:
эмоциональный
Ролик, cценарий которого выстраивается на какой-то реально существующей проблеме и который решает бренд Royal Feline.

В случае с Royal Feline, история может быть разыграна вокруг того, что из-за дороговизны многие хозяева питомцев не могут себе позволить качественный корм и показать как питомцы от этого страдают.

Royal Feline решает главную экономическую проблему - делает премиальный и качественный корм доступным для широких слоев и обеспечивает животных правильным кормом.
Пример
Концепт №3:
смешной / виральный
«Жюри» из двух собак и одной кошки выбирают лучший бренд по звуку сыпящегося корма, по аналогии с проектом «Голос» - все трое одновременно поворачиваются, когда сыпется именно Royal Feline
Пример
Концепт №4:
стоковый монтаж
Самый быстрый и доступный вариант концепта.
Ролик будет собран из отобранного стокового материала (готовые профессионально отснятые кадры их западных архивов), смонтирован на динамичную музыку.
Пример
Преимущества концептов
1
Концепт №1
Лучше работает, когда акцент на рациональный эффект - больше упор на цифры
2
Концепт №2
Более эффективен, если основная ЦА эмоциональная и важнее создать сенситивную привязку к бренду (имиджевый подход)
3
Концепт №3
Основной расчет на виральность в соцсетях. Такие ролики больше собирают лайки/шейры, ими больше делятся.
4
Концепт №4
Самый быстрый и относительно доступный в производстве концепт :)
Прайс
*форма оплаты - любая по курсу ЦБ на день оплаты. При оплате перечислением +6% (налог)
Концепт №1
$4300
Концепт №2
$4100
Концепт №3
$5200
Концепт №4
$1900
Made on
Tilda