Интернет-аптека PHARMA CLICK

Приложение, которое помогает заказать доставку лекарств в пару кликов, вместо того чтобы тратить время на поиски аптек.

УТП: Ассортимент, цены, сервис
СЕГМЕНТ: Средний

Основная ЦА:

Современные городские жители, работающие, активно-использующие интернет
Возраст ЦА - от 30 и выше
Основная ЦА делится на 3 типа:
  • пожилые люди, которые самостоятельно освоили интернет
  • их дети, заказывающие лекарства для своих родителей
  • молодые родители, которые покупают товары для своих детей
  • активные пользователи Интернет, которые покупают лекарства для себя
«Лекарства для этой ЦА - вещь необходимая, и, если нужно, они будут покупать их несмотря на цены».

Вторичная ЦА:

Активные интернет-пользователи/не «любящие» лечиться
Возраст ЦА - от 18 до 29 лет
«Лекарства нам не нужны, мы и так вылечимся. Если и будем лечиться, то в крайнем случае»

Задача
Ролик или серия коротких креативных роликов, которые легко и понятно раскроют суть приложения и донесут до потребителя проблему, которую оно решает - вам не надо бегать в поиске нужного лекарства, достаточно совершить заказ.
Решение
1. "Доставка, спасающая в самый неожиданный момент"
Показать ряд неожиданных мест и ситуаций, при которых доставка оказывается единственным полезным решением и спасением. В главной роли доставщик, который с невозмутимым лицом находит выход в разных ситуациях, при этом, даже перевоплотившись, у него остаются детали, дающие понять, что он из доставки.
Общий посыл в конце каждого ролика - наша доставка спасет в любой ситуации и в любом месте.

1) Мужчина лежит летним вечером на тапчане, во дворе своего дома, наслаждаясь прохладой. Вдруг внезапно на него происходит атака комаров. Он пытается отмахиваться, не получается. Спасаясь, убегает в дом и запирает дверь. Затем, слышим стук и за дверью стоит доставщик с мазью от комаров, в защитном костюме.

2) Девушка сидит на ветке дерева, собирает фрукты в корзину. Вдруг ей в палец попадает заноза. Слышим небольшой хруст соседней ветки, на ней оказывается доставщик, который протягивает ей пластырь и срывает пару фруктов со своей стороны, кидая ей в корзину.

3) Балет, танцор с танцовщицей на сцене, он делает поддержку (снизу держит девушку) и внезапно начинает чихать, чуть не уронив ее. Рядом появляется доставщик в танцк, дает танцору ложку сиропа или брызгает капли в нос. В танце (одетый в костюм балерунов) доставщик уходит со сцены.

4) Девушка приходит в ресторан на встречу к парню, он ждет ее с цветами, она вдыхает и у нее начинают слезиться глаза от аллергии. Пока парень говорит, что ему надо отлучиться, девушка уже сидит с потекшей тушью. К ней подходит доставщик с подносом и накрытой крышкой, в образе официанта, поднимает крышку и под ней таблетки от аллергии и салфетки. Отдает девушке и также уходит в образе официанта.

5) Ночь, показываем темную квартиру - камера медленно перемещается с одного члена семьи на другого. Все они спят - сын посапывает с игрушкой в руках, дочка старшая в повязке на глазах, отец немного похрапывает, кот мирно спит (почти идеальная тишина). Камера плавно переезжает мимо мамы, потом возвращается резко на ее лицо и видим, что та не спит. То отвлекается на звук воды в кране, то бьет мужа в бок, чтобы не храпел, то жужжит комар (показываем все признаки бессонницы). Затем слышим легкий стук в окно, как когда кидают камешек. Она тихо открывает и там видит доставщика, который машет пакетом с лекарствами.

6) Невеста в свадебном платье во время церемонии направляется к алтарю, впереди ее ждет жених, все на нее смотрят. Она улыбается, идет и резко останавливается, кривит лицо, разворачивается и убегает. Все в недоумении, жених бежит за ней следом. Все родственники бегут за ним. Толпа людей пробегает по коридорам, в поисках невесты, но ее нигде нет. Кадр переключается на стук в дверь, невеста выглядывает и видит доставщика, в смокинге, который отдает ей таблетки от желудка и следом достает розочку из кармана нагрудного.

7) Парни играют в дворовой футбол на обычном поле. На трибунах сидит девушка, которая вздыхая, влюбленно смотрит на одного из ребят. Вдруг тот падает и получает ссадину на ноге. Прихрамывая отправляется на скамейку. Девушка охает, но сначала сомневается, подойти или нет, что-то набирает на телефоне. Потом показываем парня и как рядом садится девушка с бинтом и спиртом/мазью. Помогает парню забинтовать ногу и кивает, как будто говоря "спасибо" доставщику, который в форме судьи убегает с поля, при этом свистнув ребятам, которые удивляются, от куда он.

8) Студент на экзамене слушает преподавателя, тот говорит важную информацию. Вдруг у него резко начинает звенеть в ухе, что он не слышит половины слов, отвлекаясь. Начинается экзамен, вокруг тишина, а у него до сих пор звенит. Тут его сзади по плечу стучит сосед, он поворачивается и видит доставщика с ушными каплями. Затем доставщик встает, сдает экзаменационный лист, как студент и уходит.

9) Мужчина в офисе презентует важный проект перед руководством, волнуется, объясняет, показывает. Тут у него резко начинает скручивать живот, он пытается не подавать вида. И пока руководство отвлекается на обсуждение друг с другом, заходит доставщик в образе секретарши, всем расставляет кофе и отдает таблетки мужчине (или это мойщик стекол, который появляется за окном и передет лекарство через форточку).

2. "Мы вас поймем с полуслова"
Парень приходит в ряд аптек, заходит в каждую и спрашивает у аптекаря лекарство с тяжело произносимым названием "дезаметабаксоновалцифрин" (выдуманное название), при этом сам произносит его на одном дыхании. Показываем, как по-разному на него реагируют аптекари:
  • Один пытается повторить, как скороговорку, запинаясь. Парень ему говорит, нет, тот снова, каждый раз быстро говоря другое окончание или коверкая слово.
  • Второй повторяет за парнем по слогам.
  • Третий широко делает глаза, потом быстро хлопает ими, щурит и говорит, что нет такого (выражением лица, показывая, что так и не понял)
  • Четвертый долго молча ищет в базе, нависшая тишина, потом переспрашивает, называя совсем другое название
В итоге показываем, как легко найти это лекарство в приложении - парень только начинает вводить название, а оно уже выдает ему результаты. Посыл в том, что приложение всегда вас поймет и найдет то, что нужно.

3. "До сих пор стоите в очередях?"
Аптека немного советского стиля - классическая тучная женщина продавец, которая всех не очень рада видеть и целая очередь людей. В очереди стоит парень и терпеливо, но немного нервно ждет. Показываем ряд разношерстных людей, который классически встречаются почти в любой очереди:
  • Взрослый мужчина очень монотонно, спрашивает у продавщицы: "а вот у меня в ухе стреляет, что посоветуете?", "а для желудка?", "а вот мне еще для колена мазь нужна" и т.д.
  • Вбегает женщина, расталкивает всех с криком "мне только спросить!" и протягивает аптекарше список лекарств.
  • Бабушка, которая пытается разглядеть в списке, что написал врач и спрашивает у продавщицы - это "о" или "у"?
  • Пара подростков, которые хихикают, краснеют, но пытаются спросить у продавщицы, она на них вскрикивает "опять вы!" и выгоняет.
Когда наконец после томительного ожидания, очередь доходит до мужчины, он называет лекарство "аназирин"(выдуманное) и продавщица отвечает, что закончилось.
Перебивка - показываем, как он дома спокойно пользуется приложением и заказывает то, что ему нужно.

4. "Настолько просто, что даже бабушка поймет"
Бабушка с внуком и ряд ситуаций, в которых внук пытается что-то объяснить бабушке, но это оказывается сложно.
  • Хочет позвонить по видеосвязи подруге в другую страну, внук объясняет, показывает на компьютере. Бабушка нажимает не туда и говорит "ой, как сложно то"
  • Показывает ей как пользоваться мультиваркой, нажимая на кнопки, она нажимает не туда и говорит "ой, как сложно то"
  • Показывает, как пользоваться новым телевизором, она нажимает не туда и говорит "ой, как сложно то"
Потом она зовет внука, чтоб он купил лекарств, тот кричит, что занят. Она говорит "а ты закажи", он уже отнекиваясь говорит, что там сложно скорее всего будет. Слышим звонок в дверь, там доставка. Бабушка с телефоном в руках говорит "вообще-то не сложно"
Посыл - простое приложение, которое поймет даже бабушка!

5. Дополнительно
1. Простой 5- или 10-секундный ролик, который вставляется сразу после рекламы какого-нибудь препарата - например после рекламы какого-нибудь Спазмалгона вылетает короткая реклама Pharma Click "Закажи препарат с доставкой на дом, через Pharma Click. Все очень просто!".

2. Стикеры, которые клеятся на наружную рекламу поверх любой рекламы препаратов и аптек с информацией о Pharma Click.