InfinBank

Задача
Сформировать доверие к банку, показать его удобство, доступность услуг и инновационность.
В перспективе данный ролик и другие должны работать на утверждение населения в понимании, что InfinBank предлагает наиболее удобные и выгодные решения. Когда вы задумаетесь, что вам нужен банк для чего-либо, должны вспомнить про него.

Посыл по брифу
Клиент – наша главная ценность (слоган банка)
Мы удобны, комфортны, выгодны

Категория
Hamkorbank - "Вместе к совершенству". Нету внятного позиционирования, но что бросилось в глаза сразу при посещении сайта - это онлайн заявка на открытие карты.
Kapitalbank - четкого позиционирования нет. Почему-то больше ассоциируется с валютными картами.
IpakYuli - тоже нет конкретного образа. Выглядит старомодно.

Контекст
  • Время перемен - старые методы не работают, новые еще неизвестны. Время, когда формируется гражданское общество и появляется четкое понимание, какую ценность имеют люди. "Не люди для бизнеса, а бизнес - для людей".
  • С популяризацией безналовых платежных систем, люди только привыкают к незаметному присутствию банков в их повседневной жизни - когда банки обеспечивают все платежные процессы, а ты этого даже не замечаешь.

Потенциальная роль бренда InfinBank
Ценность человека - его жизнь, ресурсы - деньги. Главная ценность InfinBank - его клиенты.
InfinBank - это такой банк, который по-настоящему заботится о своих клиентах - учит клиентов ценить себя, свое время, ресурсы; учит прекращать с этой беготней за деньгами и делает так, чтобы деньги работали на них.
InfinBank - учит клиентов знать себе цену и правильно распоряжаться своими ресурсами.
1. Банк, который вас слышит
В помещении приглушенный свет. В кадре по-очереди появляются люди, которые сидят лицом к камере, как будто они на приеме у психолога и рассказывают о своих проблемах. Психолог остается за кадром.

Девушка: "В детстве я мечтала, что когда вырасту, отправлюсь путешествовать по всему миру. Но родители говорили, что сначала нужно закончить учебу. Обязанности появлялись одни за другими и меня всегда что-то останавливало."

Мужчина: "Всю свою жизнь я на кого-то работаю. Вынужден терпеть недовольства начальника, соответствовать чужим требованиям, зависеть от зарплаты, слушать упреки жены, что мало зарабатываю."

Женщина: "Я каждый день переживаю за будущее своих детей. Да, они уже взрослые, самостоятельные, но их столько трудностей еще ждет впереди. Внучка уже говорит, что когда вырастет, хочет стать врачом."

Свет в комнате становится ярче и теперь понятно, что герои находятся в банке, на приеме у одного из сотрудников.
Герои, по-очереди, улыбаются и говорят: "Поэтому я здесь".

Девушка получает от сотрудника карту Visa, мужчина оформляет документы на кредит, женщина оформляет денежные вклады.
ГЗК: "Банк, который вас слышит."

Лого банка + титры: "Клиент - наша главная ценность".
В примере на аналогиях показано, как проходит прием у психолога, на котором клиент делится проблемами, которые работают как в сторону личных, так и в сторону рабочих моментов.
2. Важно, когда есть поддержка
В кадре по-очереди показаны люди, совершающие различные поступки, которые вносят в жизнь перемены и новые краски.

ГЗК (голос за кадром): "Яркая жизнь формируется из поступков, впечатлений, которые легче совершать, когда есть поддержка. Того, кто будет держать за руку"
В кадре ребенок учит маму кататься на роликах, держа за руку.

ГЗК: "Того, кто поверит в вашу ответственность"
В кадре мальчик стоит на пороге дома с котенком в руках, мама улыбается и разрешает оставить его.

ГЗК: "Того, кто готов отправиться с вами куда угодно"
В кадре парень закидывает сумки в пикап, в него запрыгивает девушка и они отправляются путешествовать.

ГЗК: "Тех, кто понимают всю важность принятого вами решения."
В кадре мужчина общается с сотрудником банка, подписывают документы, жмут руки.

Лого банка + титры: "Клиент - наша главная ценность".
3. Друг, который всегда придет на помощь
В кадре герой, который по разным поводам обращается к другу с просьбами.

Например:
"Друг, машину хочу взять, займешь денег?"
"Бизнес один давно хочу запустить, поможешь?"
"Я жене ожерелье купил на день рождения, пусть у тебя полежит пока?".

Друг на каждую просьбу отвечает: "Да, без проблем".

ГЗК: "Хорошо иметь друга, который никогда не откажет".

К этому же другу обращается уже другой человек с просьбой одолжить денег на покупку техники в дом. Кадр меняется и становится понятно, что они находятся в банке, а друг - сотрудник банка, который на просьбу отвечает также с улыбкой: "Да, без проблем".

Лого + титры: "Когда клиенты, наша главная ценность".
В ролике показан пример того, как люди могут воспринимать человека, который оказывает услуги, в качестве друга. Поймано нужное настроение и темп.
4. Шаг в сторону правильного банка
В кадре разные примеры из жизни людей, когда их сковывает страх перед важным событием и они не могут побороть его самостоятельно.

Например:
  • Подросток бежит в толпе марафонцев и не может вписаться в поток - он бежит в конце, не решаясь сделать рывок вперед.
  • Девушка стоит за кулисами сцены конкурса талантов и не решается выйти, перед ней выступают другие люди.
  • В конференц-зале обсуждают проект и мужчина робко поднимает руку, потом тут же опускает, когда вокруг все говорят. Не решает высказаться.
ГЗК: "Страх мешает нам сделать шаг, показать себя".

В кадре подростка сзади на руки подхватывает профессиональный марафонец и помогает влиться в толпу потока. Девушку за руку на сцену вытаскивает подруга, та оказывается перед публикой и начинает выступление. Коллега поднимает руку и указывает на мужчину, дав ему возможность высказаться.
ГЗК: "Каждый иногда нуждается в поддержке, которая поможет набраться смелости и сделать рывок".

В кадре сцены в банке - клиент жмет руку сотруднику, с документами в руках.
ГЗК: "В любом деле важно сделать первый шаг. А в бизнесе важно, чтобы этот шаг был сделан в сторону правильного банка."

Лого банка + титры: "Когда клиенты главная ценность" / "Мы удобны, комфортны, выгодны"
В примере показаны правильные эмоции, которые нужно донести в ролике - когда страх сковывает людей и они не решаются на поступок.
Этапы
1
Утверждение концепта
2
80% предоплата
3
Режиссерский сценарий
2 дня с момента утверждения концепта и получения предоплаты
4
Раскадровки
3 дня с момента утверждения сценария
5
Подготовка к съемкам
Поиск локаций, утверждение актеров, поиск реквизитов, shot лист, работа художника - постановщика, изготовление декораций (при необходимости) - параллельные процессы, над которым ведется работа с момента утверждения сценария
6
Съемка
1 съемочный день (12 часов)
7
Пост продакшн
7 дней со дня завершения съемок
8
Утверждение / правки
Внесение правок в финальную версию ролика - 2-3 дня с момента получения сформулированного списка правок от заказчика
9
Сдача исходников и проекта
Сдача файлов исходников, которые были использованы при создании видео ролика - 3-5 дней с момента сдачи финального ролика

*архивы проекта удаляются с хардов DBLA через 7 дней после сдачи исходников.
1
Концепт 1
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Дубляж
Трек лицензионный, без аранжировки
Монтаж
Цветокоррекция
Режиссер
Продюсер
Оператор
Гафер
Фокус пулер
Стедикам + стедикамщик
Лицензионный трек
Компоуз / VFX
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы


Стоимость:
88 400 000 сумов
2
Концепт 2
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Дубляж
Трек лицензионный, без аранжировки
Монтаж
Цветокоррекция
Режиссер
Продюсер
Оператор
Гафер
Фокус пулер
Стедикам + стедикамщик
Лицензионный трек
Компоуз / VFX
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы


Стоимость:
111 900 000 сумов
3
Концепт 3
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Дубляж
Трек лицензионный, без аранжировки
Монтаж
Цветокоррекция
Режиссер
Продюсер
Оператор
Гафер
Фокус пулер
Стедикам + стедикамщик
Лицензионный трек
Компоуз / VFX
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы


Стоимость:
87 800 000 сумов
4
Концепт 4
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Дубляж
Трек лицензионный, без аранжировки
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор, гафер, приглашенные с Казахстана
Режиссер
Продюсер
Фокус пулер
Стедикам + стедикамщик
Лицензионный трек
Компоуз / VFX
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы


Стоимость:
178 020 000 сумов
Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)
E-mail: dbla.visuals@gmail.com