imzo
концепт имиджевого ролика
Основная задача
Показать преимущество приобретения окон Imzo напрямую через шоурумы против услуг "цеховиков". При этом не указывая напрямую на вторых, так как они являются клиентами Imzo и не проводя явные параллели.

В чем поведенческая проблема клиента?
Клиент ведется на относительную дешевизну услуг цеховиков, упуская из виду следующее:
Качество
IMZO компонует продукт из лучшей фурнитуры, а цеховики могут комплектовать рамы дешевой альтернативой.
Гарантия
у IMZO надежная гарантия на продукт и ее установку, в отличие от цеховиков, которые сегодня есть, а завтра их нет
Стандарт
В IMZO производсто стандартизированно, а цеховик все делает вручную, а значит никакой речи о стабильном качестве
Прозрачность
В шоурумах IMZO всегда можно получить прозрачную калькуляцию стоимости продукции, включая комплектующую фурнитуру. У цеховиков этой прозрачности нет - приобретаешь кота в мешке.
Мы не можем напрямую обвинять цеховиков, но можем показать абсурдность подхода "экономии", когда клиент пытается купить брендовый продукт у цеховиков, думая что это то же самое, но дешевле. Мы покажем, что так не бывает.
Механика формирования образа в ролике
Берем предмет роскоши
Оформляем его чем-нибудь дешевым
Получаем наглядный образ, демонстрирующий абсурдность такого подхода в случае выбора между брендом и кустарными продавцами

Например
Часы
Сперва в кадре появляются дорогие часы, а потом мы замечаем, что они на марлевом ремешке
MacOS
Сперва видим экран загрузки Macbook, после отъезда камеры видим, что Macos установлен на самый бюджетный ноут
Мercedes
В темноте сверкает узнаваемый профиль Mercedes, зажигается свет - а там "тюнингованный" спарк или еще что-то подешевле
Еще несколько кадров
Черный экран
месседж: ""То же самое, но дешевле? Так не бывает"
Пэкшот Imzo. Cлоган.
Примеры и копирайт - условные для иллюстрации концепта. При утверждении концепта все примеры будут прорабатываться детальнее для достижения максимального эффекта.

Референс
Ролик BMW 1999 года, обладатель Cannes Lions 2000.


It's not the same (1999)
BMW
Стоимость
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки или аниматик
Копирайт
Режиссер
Оператор
Художник - постановщик
Звукорежиссер
Инфографика
Монтаж
Трек лицензионный, без аранжировки
Цветокоррекция
Менеджер проекта
Реквизиты
Аренда локаций
Гонорар актеров
Перевод, озвучка, дубляж

Стоимость:
60 800 000 сумов

*Стоимость с учетом хронометража 30 секунд