Концепт TVC
Hyundai Сreta
ЗАДАЧА ПО БРИФУ
Разработать концепт ролика, который передаёт основное сообщение — "мы теперь в Узбекистане"
Воплощение
Нyundai в Узбекистане. Люди привыкли к мысли, что здесь может быть только шевроле, а всё остальное — дорого, сложно и нереально. Мысль "Hyundai уже здесь" поменяет этот убеждение. Creta рассекает по стране, а Accent покоряет города — непривычный образ, который выделится в эфире и запомнится.

Баланс между локациями и экшн-кадрами даст сохранить локальность, но не уйти в туристические шаблоны.

Creta
Кроссовер для путешествий и активного образа жизни. Молодость, рок и драйв.

Сreta — глоток воздуха, свежести и жизни. Настроение энергичное, динамика растёт до конца ролика. Кадры географически охватывают разные уголки страны, чтобы показать проходимость кроссовера, разбавляется классическими национальными образами, в которых появляется что-то cвежее, что хорошо вписывается в колорит.

Персонажи
Молодые люди, друзья или пара, решают устроить спонтанное путешествие по стране.
Динамика монтажа
Ритм задаст национальный напев, который постепенно будет обрастать современной аранжировкой. Монтажная история будет складываться из кадров Creta в разных локациях Узбекистана и постановочных кадров с людьми, которые отображают локальную культуру, частью которой становится Creta и обновляет её, оживляет.
Архетипы
Новые традиции. Девушки в длинных белых платьях открывают путь девушке в яркой и модной одежде. Однообразность и одинаковость — в прошлом. Время новых форм и яркого вкуса.
Обновление. Creta — новый элемент культуры.

На улицах Хивы, Сreta проезжает через толпу людей, субъективные кадры из салона, они танцуют в национальных костюмах, исполняют танцы. Машина становится частью культуры, которой люди рады.
Свобода. Creta — это свобода и воздух. Куда бы ты не захотел, можешь направиться, побежать, взлететь.
Сообщение
После того, как мы проехались по узнаваемым локациям Узбекистана, "интегрировались" с культурой, завершаем ролик фразой "Ассалом, Узбекистон" — каждый поймет, что Hyundai теперь здесь.
Локации
Места выбираем по логике проходимости — Сreta может проехать везде, и по узнаваемости и колоритности. От древней Ичан-калы, до индустриального института "Физика-солнце".
Accent
Accent — месседж и подход к воплощению такой же. Но, так как эта модель городская и семейная, ограничимся локациями в пределах Ташкента.
Этапы продакшна
1
Фидбек по концепту
Собираем комментарии
2
Бюджетирование
Согласуем бюджет, условия и сроки оплат
3
Финальная разработка
Делаем раскадровки или аниматик, драфты музыки, формируем производственную команду и назначаем даты съемок
4
Кастинг
подбор героев, аудишн и утверждение локаций
5
PPM
фиксируем съемочный план, кастинг, костюмы и локации
6
Cъемки
утвержденное количество съемочных дней
7
Постпродакшн
музыка, монтаж, цветокор, драфт на утверждение
8
Мастер-файл
Финальный монтаж, цветокор и сведение звука
9
Закрытие
Сдача мастер-файла и закрытие проекта
Спасибо за внимание!