Crafers
TVC concept
Задача по брифу:
Разработать концепт TVC для увеличения продаж линейки мучных изделий Crafers в регионах.
1/14
Стратегический блок
В чём проблема?
Для того, чтобы выяснить барьеры присутствию печенья Crafers на областных рынках, мы провели опросы в Бухаре и в Фергане.

Главный барьер - ценовая политика. Продавцов и потребителей на базаре интересует один и тот же вопрос - почему местный продукт стоит также, как и импортный.





В чём проблема?
На ценовую политику повлиять не можем, но поработать с восприятием линейки - можем.





В чём проблема канала коммуникации?
Основной канал продвижения - региональное ТВ.
Целевая аудитория - женщины от 20 до 60 лет.

Самый популярный контент - сериалы и фильмы.





В чём проблема канала коммуникации?
Зритель адаптировался к рекламным паузам, он их не замечает: переключается на свои дела, отключает звук.




Что делать?
Сделаем рекламу Crafers максимально нативной для женщин - запустим первый рекламный сериал, который так любит обсуждать наша аудитория. Формат, который никого не раздражает.







С кем конкурируем в глазах аудитории
Конкуренты Crafers обросли легендами и надежным восприятием бренда в глазах аудитории, но никто из них не транслирует сообщение специально для локальной аудитории.

Сrafers станет самым близким брендом, который лучше понимает аудиторию и их предпочтения.


Креативный блок
Концепт 1
Сериал в рекламном блоке
Дорама, которая состоит из 30-секундных серий, где интрига, страсть и сюжетные повороты выстраиваются вокруг Crafers.



Концепт 2
Эффект жвачки
Никто не замечает, что хочет жвачку, пока рядом не оказалась открытая пачка.
То же самое и с Crafers.


Спасибо