Концепт TVC для Pure Milky
DBLA

ЗАДАЧА
Поддержать brand awareness Pure Milky как натурального продукта.
НАПРАВЛЕНИЕ
Исследование аудитории показало, что ключевым критерием выбора молочного продукта является его натуральность. Люди верят в то, что недолгий срок хранения молочных продуктов говорит об их качестве и экологичности.

Концепт будет лишен образов классической семьи, стоковой фудстилистики, но будет упор на натуральность и короткий срок хранения как аргумент.
ИДЕЯ
Выделить коммуникацию в эфире через нестандартный видеоряд и внедрить понятие "Продукция Pure Milky такая же натуральная, как на ферме".
Концепт №1
Органик-дед
Люди верят в то, что натуральные продукты можно найти в кишлаке у дедушки. Все городские производства индустриальны и пичкают молочку химией.

В нашей истории, горный житель, который ест всё со своего огорода, ходит за натуральным катыком в город в лавку Pure Milky.

Формат роликов подразумевает выход из всех шаблонов категории — никаких классических семейных застолий, коров, бабушек. Ситуации неожиданные, но подводят к главной мысли: Pure Milky — самый натуральный продукт.

Герой - мужчина, живёт с семьёй в горах и ведёт образ жизни горца:

  • колет дрова руками
  • доит корову взглядом
  • стрежёт овец голыми руками
  • сжимает курицу подмышкой, а другой рукой ловит яйца
Жена горца любит начинать утро со свежего йогурта — единственное, что горец не может сделать своими руками. Он каждый раз едет за йогуртом в город. Герой скачет на своём коне в город и покупает Pure Milky.

В конце вся семья пьёт катык и у всех остаются усики.
Made from Cool. Jack and Jones
Концепт №2
Окно в Pure Milky
Люди привыкли брать молочку с холодильников в маркете, но не представляют что за этим стоит. Мы буквально покажем, что за полкой с молочкой стоит целый мир натурального хозяйства.
Молодой человек подходит к холодильнику Pure Milky, открывает дверцу и спрашивает "можно мне свежего йогурта?". Ему отвечает сельский, брутальный мужик "да, минуту". Тут плотная склейка кадров, как мужик на месте готовит ему йогурт и протягивает ему продукт в холодильник.

Пэкшот.
Coca Cola
Концепт №3
В натуре натуральный
Продукт презентует свою натуральность абсурдным способом, что целесообразно для поддержания узнаваемости и выделения в категории.
Однокадровый ролик раскроет идею продукта в несколько этапов отъезда камеры.

1. Крупный план: мальчик в гриме Амира Темура, жестом показывает куда-то вдаль перед собой. Отъезд камеры.

2. Cредний план: юный полководец сидит на корове. Отъезд камеры.

3. Общий план: корову, на которой сидит юноша, доит бабушка.

4. Справа в кадр заходит ученый с Pure Milky в руках, и юноша говорит: "Натуральный йогурт Pure Milky!"

Coca Cola
Спасибо за внимание!