Цевикап
Обновленный концепт
задача второго раунда концептинга:
Отойти от позиционирования препарата как средства скорой помощи и сделать упор на ускорение выздоровления на 23%.
Вопрос в том, на что мамы потратят два свободных от лечения дня.
1/14
Опрос мам разных возрастов
Во втором раунде опроса участвовало 50 мам разных возрастов и статусов.
По их ответам складывается следующая картина.
23 мамы

вернутся в привычный ритм по домашним делам
18

потратят время на детей, поощрат их развлечениями
7 мам

вернуться к своей основной работе
и только 2

займутся собой
Большинство мам мечтают тратить время на себя, но напрямую об этом не говорят. В опросе лидируют социально приемлимые ответы: свободное время мамы посвятят детям или рутинным делам.
С ускорением выздоровленя на 23%, мамы станут
|
Все мамы хотят, чтобы дети выздоравливали быстрее, но не все хотят одного и того же, когда речь идёт о свободном времени.
Почему бы тогда маме, которая увидит нашу рекламу, не дать самостоятельно подумать на что потратить эти 23 процента свободы.
Концепт ролика:
Cерийный ролик, который будет каждый раз начинаться с мамы у больного ребенка, но заканчиваться по-другому - так как мама захочет провести свободное время.
Это будет первый в категории ролик, который даст 23% эфирного времени мамам подумать о выходных мечты, пока героиня наливает в эфире Цевикап.
Афтершот будет показывать выходные, которые преобладают в опросе: мама в парке с ребенком, бодрячком на работе, вечером за сериалами, за отдыхом дома и за другими занятиями.
Кейс ПИК как референс подхода, когда бренд не навязывает, а даёт клиенту представить мечту и связывает это ощущение с продуктом.
дополнение:
Ролик можно подкрепить активностями в инстаграм и телеграм
в инстаграм: упаковка Цевикап вертится пока мама не остановит его нажатием. Препарат останавливается стороной с красным календарем, где выходные из красного окрашиваются в зелёный и выпадает рандомная идея как провести эти выходные.
в телеграм: дополняет инстаграм ботом, на который подписываются, чтобы регулярно получать идеи на выходные
Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)

E-mail: dbla.visuals@gmail.com