Концепты роликов

ЦЕВИКАП
На основе полученного брифа мы решили сконцентрироваться на первоначальной задаче - формирование у ЦА осведомленности о бренде.

Работа началась с изучения аудитории (мамы - что их тревожит), категории (как рекламируются конкуренты, присутствие на рынке), контекста (тренды в оздоровлении детей, поведении мам). Анализ трех компонентов сформулировал роль бренда, отвечающую потребностям жизни аудитории.

Аудитория:

В качестве фокус-группы выбраны мамы 20-40 лет, с детьми 0-12 лет. Мы провели личные опросы и изучили их запросы в популярных группах в соц сетях (Я-мама, Супер-мама и тд).

Они заботятся о здоровье детей, из-за чего, большинство часто испытывает чувство тревоги. Уровень тревоги соотносится с возрастом ребенка - чем младше ребенок, тем сильнее тревога, при этом, уровень снижается, при появлении в семье новых детей.

Прибегают к препаратам, только в случае серьезных симптомов, применяют лекарства по назначению врачей, либо по советам проверенных групп в соцсетях. Народные средства применяют в дополнение к основному лечению.
Болезнь ребёнка отрицательно влияет на другие дела (домашние, работа) и выбивает из колеи - хотят быстрее решить проблему и вернуться к активной жизни.

Категория:

Препараты категории активно не рекламируются на территории Узбекистана, о них узнают через советы аптекарей, педиатров, других мам.
В рекламе детских препаратов распространен образ счастливой и здоровой семьи, в которой мама выступает в качестве спасателя ребенка. Основной акцент делается на свойствах препарата, а не реальных проблемах аудитории.
В роликах используется анимация, слоганы в рифму, детские песни. Реклама нацелена на детей, а не родителей, которые принимают решение о покупке лекарства.

Примеры роликов:

Виферон

Слоган: Виферон — вирус быстро побежден!
https://www.youtube.com/watch?v=GC2iR4aCrYI

Анаферон
Слоган: Защита в холодный сезон - может помочь Анаферон
https://www.youtube.com/watch?v=3c4DoSvHdec

Арбидол
Слоган: Доказанная защита от простуды и гриппа
https://www.youtube.com/watch?v=ev0DXuYZF6c

При запросе у фармацевтов средств для лечения простуды, рекомендуют Афлубин, Виферон. Цевикап продают только при запросе и не ассоциируют с данной категорией препаратов.
Аудитории женских групп в facebook препарат Цевикап воспринимают как вспомогательное средство, для повышения аппетита и укрепления иммунитета.

Контекст:

Современные матери испытывают высокое давление общества - они должны заботиться о детях, успевать работать, выполнять домашние обязательства. При этом, они хотят находить время на собственные желания.
Новая волна феминизма - матери желают быть всесторонне развитыми, иметь право на личный досуг и время. В социальных сетях тренд на гласность - острая реакция на любое ущемление прав женщин.

Вывод:

В моменты болезни ребенка, больше всего страдают матери - с них не снимается груз каждодневных обязательств, но при этом добавляется нагрузка в виде болеющего ребенка. У них повышается уровень тревоги, пропадает концентрация на других задачах, они выпадают из жизни. Препарат выступает в качестве помощника, который ускоряет выздоровление детей и возвращает матерей в прежнее русло. Они могут продолжить спокойно ходить на работу, заниматься домашними делами, быть социально активными, всесторонне развивать детей.

Роль бренда:
Цевикап - помогает мамам заботиться о здоровье детей не в ущерб личной жизни


1. Непрошеные советы
Проблема:

Когда у матери заболевает ребенок, вокруг появляется толпа советчиков, которые предлагают разные методы лечения - от народных, до непроверенных лекарственных средств.

Решение:

Показать яркий пример классических советчиков и умную маму, которая кивает им, но к лечению ребенка подходит самостоятельно. Она выбирает Цевикап, чтобы не тратить время на непрошеные советы, а вместо этого, потратить его на более полезные вещи.

Видеоролик:
Пример раскадровки сцен в ролике
Кадр идет от лица матери. На нее смотрят бабушки, дедушки, отец, дяди, тети. Вся толпа, под единое шумовое жужжание, в быстром темпе, раздает советы матери по лечению ребенка:

"Пусть пропотеет"
"Горло нужно полоскать, чем чаще, тем лучше"
"Собачий жир, Азиза, собачий жир!"
"Может антибиотики сразу?"
"Ты что, какие антибиотики!?
"Молочко горячее, с медом"
"Редька с медом лучше помогает"
"Банки надо ставить"
"Йодовую сетку"
"Не лечи, пусть переболеет"
"Чеснок!"
"Сразу натрите его на ночь спиртом"
"Над картошкой подышите"

Женщина в ответ всем молча кивает. Толпа расходится, мама подходит к ребенку и дает ему капли Цевикап.

ГЗК (голос за кадром) + пэкшот: Время, потраченное на советы, можно потратить на себя.
Текстом: Цевикап ускоряет выздоровление
В ролике показан поток запретов, который в детстве обрушивается на ребенка со стороны взрослых
2. Пора перестать тревожиться
Проблема:

Когда ребенок болеет, мамы часто не могут отвлечься на обычные дела, потому что их мысли заняты тревогами о его болезни.

Решение:

Показать в серии роликов яркие примеры таких ситуаций, когда мама занимается личными делами и в самый неожиданный момент появляется ее больной ребенок. Бренд в данном случае заявляет позицию, что он помогает мамам перестать тревожиться о здоровье ребенка и наслаждаться любимыми занятиями.

Серия роликов:
1. В кинотеатре премьера мелодрамы. Молодая мама смотрит фильм, но в кульминационный момент на экране появляется ее болеющий ребенок, укутанный в теплые вещи и говорит: "Мама, у меня температура".

ГЗК (голос за кадром) + пэкшот:
У мам больше нет повода для тревог
Текстом: Цевикап - помогает выздоровлению детей

2. Мама с подругами на шопинге, гуляет по магазинам ТРЦ. Проходят мимо витрины магазина детской одежды и мама замечает, что один из манекенов ее ребенок. Манекен оживает, со словами "Мама, у меня температура".

ГЗК (голос за кадром) + пэкшот: У мам больше нет повода для тревог
Текстом: Цевикап - помогает выздоровлению детей

3. Героиня и свекровь покупают на базаре продукты. Они подходят к продавцу, просят взвесить дыни. Продавец выбирает ту, что покрупнее и кладет ее в тазик на весы. Мама смотрит в сторону весов и видит вместо дыни своего ребенка, сидящего в тазике. Он смотрит на нее и говорит "Мама, у меня температура".

ГЗК + пэкшот: У мам больше нет повода для тревог
Текстом: Цевикап - помогает выздоровлению детей

В ролике показан пример того, как героине кажется, что манекен ожил и разговаривает с ней
3. Бонусное предложение
Проблема:

Молодые мамы часто оказываются в ситуациях, когда ребенок заболевает, а они не знают с чего начать и какую первую помощь оказать. Обилие советов в интернете, родственников, знакомых, сбивает и они теряются еще больше.

Решение:

Серия обучающих видео для социальных сетей "Курс молодых мамочек". В юмористической и наглядной форме показать простые решения, чтобы мамы смогли вылечить ребенка и продолжить заниматься своими делами.

Серия роликов:

За основу взят классический образ сержанта и новобранцев из американских комедий. Сержантом выступает самая опытная мама, у которой уже несколько детей. Новобранцы - молодые мамочки, с одним ребенком.

В каждой ситуации мама занимается своими делами - кто-то занимается йогой, кто-то читает книгу, кто-то рисует и тд. Маму отвлекает болеющий ребенок. Как только она все бросает и бежит к ребенку, появляется сержант и призывает новобранца собраться.

Например:


Мама занимается йогой, появляется ее ребенок и чихает. Мама бежит к нему, тут появляется сержант и кричит: "Рядовая Ходжаева, собраться!". Мама встает по стойке смирно.
Сержант подходит к ней вплотную и кричит: "Что мы делаем, когда ребенок болеет?". Мама мнется с ответом.
Сержант кричит: "Запомни, четыре главных шага - измерить температуру, дать ребенку Цевикап, записаться к педиатру, вернуться к своим делам! Понятно?"
Мама отвечает: "Да, так точно!"

ГЗК (голос за кадром) + пэкшот: Простые решения приходят в самый нужный момент
Текстом: Цевикап - ускоряет выздоровление детей

Кадр после пэкшота: Мама спокойно продолжает заниматься йогой

В ролике показан пример видео-инструкции по оказанию первой медицинской помощи, обыгранный в форме сцены из фильма "Большой куш"

Этапы
1
Утверждение концепта
2
80% предоплата
3
Режиссерский сценарий
3 дня с момента утверждения концепта и получения предоплаты
4
Раскадровки
3 дня с момента утверждения сценария
5
Подготовка к съемкам
Поиск локаций, утверждение актеров, поиск реквизитов, shot лист, работа художника - постановщика, изготовление декораций (при необходимости) - параллельные процессы, над которым ведется работа с момента утверждения сценария
6
Съемка
1 съемочный день (12 часов)
7
Пост продакшн
7-10 дней со дня завершения съемок
8
Утверждение / правки
Внесение правок в финальную версию ролика - 2-3 дня с момента получения сформулированного списка правок от заказчика
9
Сдача исходников и проекта
Сдача файлов исходников, которые были использованы при создании видео ролика - 3-5 дней с момента сдачи финального ролика

*архивы проекта удаляются с хардов DBLA через 7 дней после сдачи исходников.
Прайс лист
концепт 1
1
Локальные специалисты, включая оператора из Узбекистана
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini / RED dragon
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор
Режиссер
Кастинг
Аренда локаций
Гонорары актеров
Менеджер проекта
Эффекты / склейка / клинап
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
114 840 000 сумов

*цены указаны с учетом оплаты перечислением
2
Привлечение специалистов из Кыргызстана / Казахстана / Украины
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор (включая прилет, проживание, питание)
Режиссер
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
162 690 000 сумов


*цены указаны с учетом оплаты перечислением


концепт 2: серия
1
Локальные специалисты, включая оператора из Узбекистана
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini / RED dragon
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор
Режиссер
Кастинг
Аренда локаций
Гонорары актеров
Менеджер проекта
Эффекты / склейка / клинап
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
229 680 000 сумов (за 3 ролика)
76 560 000 (за 1 ролик из серии)

*цены указаны с учетом оплаты перечислением
2
Привлечение специалистов из Кыргызстана / Казахстана / Украины
Концепт
Режиссерский сценарий
Раскадровки
Камера Arri Alexa Mini
Световое оборудование
Оптика / фильтры
Художник - постановщик
Слайдер
Озвучка
Трек авторский
Монтаж
Цветокоррекция
Оператор (включая прилет, проживание, питание)
Режиссер
Менеджер проекта
Эффекты / склейка
Транспорт и питание тех группы

Стоимость:
325 380 000 сумов (за 3 ролика)
108 460 000 сумов (за 1 ролик из серии)

*цены указаны с учетом оплаты перечислением
Пишите в telegram в любое время :)
+998 99 807 87 04 (Анастасия telegram)
E-mail: dbla.visuals@gmail.com