концепт pr-кампании
ACTED
Проект по оказанию помощи женщинам - жертвам насилия
Задача: привлечь общественное внимание к проблеме домашнего насилия над женщинами и мотивировать самих жертв на осознание и решение проблемы
Аудитория кампании:
1
Жертвы (категория 1)
Женщины - жертвы домашнего насилия, которые подвергаются физическому и психологическому насилию, которые осознают проблему, но не знают что предпринять
2
Жертвы (категория 2)
Женщины - жертвы, которые не осознают, что подвергаются насилию.
3
Общественность
Общественность (окружение жертв и не только), которые замалчивают существующие проблемы и внушают жертве, что это - норма.
Подход к решению
Ввиду масштабности проблемы и необходимости аппеляции к нескольким категориям аудитории одновременно, мы считаем, что один видеоролик - это не решение задачи кампании.

В данном случае, более эффективным решением будет запуск активации (интерактивная кампания), которая затрагивает сразу несколько медиканалов.
Медиаканалы
Каналы, которые будут задействованы в рамках кампании
Outdoor (наружка)
Несколько биллбордов с нестандртной наружкой
Соцсети
Серия коротких видео в инстаграм, которые образуют grid из определенного образа
Трендсеттеры
Привлечение трендсеттеров к дискурсу по теме насилия
ТВ
Ротация ролика на местном ТВ
Outdoor
Биллборд с оптической иллюзией как метафора имеющейся проблемы:

- существование проблемы не видно издалеко, она обнаруживается только вблизи

- или проблема обнаруживает себя только при определенных условиях
Наружка, которая проявляется только при УФ-свете ночью.

Например:

Днем: изображение женщины с текстом "Здравствуйте, я ваша соседка"

Ночью: на изображении женщины проявляются кровоподтеки и новый текст "... и по ночам меня бьют"
Соцсети
Специальная серия контента, которая иллюстрируют, что видимое "снаружи" - это совсем не то, что происходит "внутри"
Трендсеттеры
Серия коротких видео с трендсеттерами, где показываются разные абсурдные и надуманные оправдания насилия над женщинами.
ТВ
ТВ-ролик будет собран из нескольких коротких видео с трендсеттерами
Этапы кампании
Outdoor (наружка)
Видеокейс по наружке
Видео, направленное на поддержание виральности этапа с наружкой
Соцсети
ТВ-ролик
Интерактивный сериал
Сериал в соцсетях, которая позволяет зрителям на определенных этапах видео совершать выбор (как поступить героям ролика) и видеть, какой может быть результат, исходя из сделанного выбора
Ивенты по привлечению жертв в шелтеры
Специальные мероприятия, которые обеспечивают возможность жертвам приходить в шелтер, без лишнего стресса и сопротивления со стороны семьи и окружающих
Пишите в telegram в любое время :)

+998 99 807 87 04

E-mail: dbla.visuals@gmail.com